현대차, 아세안 현대컵 첫 타이틀 스폰서 참여

현대자동차가 동남아시아 최대 축구 축제인 '아세안 현대컵'의 첫 타이틀 스폰서로 참여하며 글로벌 스포츠 마케팅을 확장했다. 24일(현지시간) 캄보디아 프놈펜에서 개막한 이 대회는 1996년 창설된 아세안 대표 축구대회로, 2년마다 개최된다. 2024년 대회부터 현대차가 후원하며 공식 명칭이 변경되었고, 11개국 대표팀이 다음 달 26일까지 경쟁한다. TV와 디지털 스트리밍을 통해 전 세계 5억 4,000만 명 이상에게 중계될 예정이다. 현대차는 기존 월드컵 후원을 바탕으로 동남아 시장에서도 브랜드 인지도를 높이는 전략을 추진 중이다. 이번 후원은 지역 내 축구 문화 확산과 기업 이미지 강화를 위한 핵심 사업이다.